PMax som prioriterar lönsamhet.

Vi driver Performance Max med en kontrollstack som gör modellen bättre: brand‑protection, feed & marginalstyrning, rena signaler (EC, offline) och tydlig testdisciplin kopplat till POAS/CLV.

Se Google Ads-byrå Prata med en konsult

Kontrollstacken: 10 spakar som styr PMax

1) Brand‑protection

Separera varumärkesintention. Låt PMax vinna nytt – inte kannibalisera.

2) Feed→Budget

Marginalfält + custom labels → rätt produktmix får tryck.

3) Asset‑grupper

Bygg efter kategori/intention. Namnge för analys (cat‑intent‑aud).

4) Audience‑signaler

1st‑party, CRM‑cohorts, hög LTV – snabbare modellinlärning.

5) URL‑expansion

Styr med landningssidor & uteslutningar. Intention → rätt sida.

6) Budstrategi

tROAS/Max value m. POAS‑mål per kategori och livscykel.

7) Signals

EC (web/leads), offline‑events (SQL, ordervärde) mappade rätt.

8) Säsong/Data‑excl

Seasonality adj. & data‑exclusions vid avvikelser/ändringar.

9) Kreativ systematik

Arketyp: Proof‑Resolve‑Assure. Video/bild/kopior per fas.

10) Rapport & beslut

En vy för marknad (CPx/ROAS), en för ledning (POAS/CLV/SQL).

Signal → Bud → Mix.
–42% CPA och ×3.6 POAS när målevent & produktmix viktades rätt.

Vad vi fixar första 30 dagarna

PMax ska spela fint med Shopping och Remarketing. Se även Google Ads‑byrå och Google Ads‑konsult.

PMax‑tjänster som faktiskt skalar

Audit & 30/60/90

Fixlista: brand, signals, feed, bud, kreativt. Händelsekarta & mätplan.

Kontrollstack‑setup

Asset‑grupper, labels, budgets, URL‑expansion, säsongsregler.

POAS‑styrning

Mål per kategori/marknad. Värdevikter (order, CLV, SQL).

Testdisciplin

Hypotes → variant → beslut. Stop‑loss och uppskalningsregler.

+68%
värde/klick
marginalstyrd mix
−42%
CPA
nytt målevent + EC
×3.6
POAS
brand‑protection + feed

PMax: från svart låda till styrbar motor

Du får kontroll när modellen tränas på rätt sanningar och när strukturen matchar efterfrågan.

POAS‑trappan

  1. Signalhygien: EC + offline (SQL/order/CLV) mappar mot rätt value.
  2. Feed‑doktrin: attribut + labels för marginal/säsong/lager + “kill list”.
  3. Brand‑containment: isolera brand‑sökningar; PMax jagar nytt.
  4. Bud & mål: tROAS/Max value kalibrerat mot POAS per kategori.
  5. Beslutsregler: statistiskt stopp/skalning; säsongsjusteringar.

Debug‑playbook (snabb felsökning)

  • Value‑mismatch? Kontrollera hashning/EC, attrib‑fönster, duplikat.
  • Volym utan värde? Se URL‑expansion, negativlistor och produktmix.
  • Brand‑spikes? Stäm av brand‑segment, sökbegrepp och exkludering.
  • Plötslig ROAS‑drop? Säsongsjust., lager, priselasticitet & feedfel.

Vanliga hinder – och hur vi låser upp dem

Kannibalisering

Separat brand, rollfördelning Search/Shopping, negativlistor.

Smutsiga signaler

Händelsekarta, EC QA, offline‑mappning.

Fel mix

Marginal‑labels, CLV‑grupper, lagerstyrning.

Över‑optimerad kreativ

Arketypbibliotek, rotera varianter, “exploration windows”.

Vanliga frågor om PMax

Är PMax alltid rätt?

Ja – när signaler, feed och brand‑protection sitter. Annars börjar vi med Search/Shopping.

Hur mäter ni “värde”?

POAS/CLV och kvalificerade steg. EC + offline ger modellen sannare data.

Hur testar ni kreativt?

Arketyp→variant→beslut. Stop‑loss och lyftregler.

Relaterade tjänster

Prata Performance Max med mig.

Kort samtal – tydlig plan.

andreas@tillvaxtfabriken.se • +46 76 308 06 07