Google Ads · Meta · Remarketing
Remarketing som inte blir dyr lojalitetsskatt.
Vi segmenterar på recency, frequency och value, sätter smart frekvenscap och kör kreativa arketyper som påminner, löser och försäkrar. Allt kopplat till POAS/CLV – inte enbart CPA, och balanserat mellan Google Ads och Meta/Facebook Ads.
Arkitekturen: 9 byggstenar för lönsam remarketing
1) Privacy‑grund
Consent Mode v2, Enhanced Conversions/AM, server‑side.
2) R/F/V‑segment
0–3/4–7/8–30 dagar; låg/hög frekvens; värde/CLV‑cohorts.
3) Exkludera vinnare
Uteslut befintliga kunder/hög CLV i prospektering.
4) Frekvenscap
Undvik “brand‑tax”; cap + kreativa rotationer.
5) Kreativa arketyper
Remind (återbesök), Resolve (invändning), Assure (trust).
6) Intent‑landningar
Matcha budskap → rätt sida/sektion och lyft CVR med CRO som minskar friktion.
7) Attribution
Rapportera i två vyer: “assist” vs “last‑touch”.
8) SQL/Order‑värde
Offline‑events tillbaka till plattformar för bättre bud.
9) Kreativ kalender
Plan för varianter/teman → mätbar utbränning.
+22–38% högre CVR när R/F/V styr frekvens och budskap.
Rätt segment – rätt tryck.30‑dagars plan
Spårning
EC/AM + CAPI; offline‑events (SQL/order/CLV).
Segment
R/F/V‑publiker per kanal; cross‑channel exkluderingar.
Kreativ
3 arketyper × 2 varianter; namngivning för analys.
Cap & regler
Frekvens & stop‑loss; “cool‑down” på mättnad.
Synergi med Shopping (återvinn varukorg/produktvisningar) och PMax (bredda reach).
Remarketing‑tjänster
Arkitektur & segment
R/F/V‑publiker, exkluderingar och kanalroller.
Kreativa system
Arketypbibliotek, testmatris, rotationsregler.
Signals & QA
Consent, EC/AM, CAPI, offline‑mappning och validering.
Rapport & beslut
Assist vs last‑touch; POAS/CLV‑vy för ledning.
Strategin bakom “dyra annonser som inte känns dyra”
Remarketing fungerar när den hjälper människor över trösklar – inte när den skriker.
R/F/V i praktiken
- 01
Recency: 0–3/4–7/8–30 dagar, kreativ intensitet minskar med tiden.
- 02
Frequency: hårda cap per fönster; schemalagd “reset”.
- 03
Value: CLV/varukorg/intent → olika budskap & uppföljning.
Kreativa arketyper
- 01
Remind: enkel återkoppling, social proof, kort CTA.
- 02
Resolve: invändningar (pris, garanti, leverans) med bevis.
- 03
Assure: riskreducering (returer, support, trygghet).
Exkludera befintliga kunder i prospektering; retarget lojala med minimal spend och merit‑budskap (lojalitetsprogram, prioriterad support) i stället för tryck.
Vanliga hinder – och hur vi undviker dem
Överexponering
Frekvenscap, kreativ rotation, negativa triggers.
Fel publik
R/F/V‑filtrering, cross‑channel exkluderingar.
CPA utan värde
Rapportera mot POAS/CLV + assist‑värden.
Vanliga frågor om Remarketing
Hur sätter ni frekvenscap
Per fönster och kanal. Vi mäter utbränning och roterar tema.
Hur undviker vi “brand‑tax”
Exkludera kunder i prospektering, minimera retarget spend för högt lojala.
Hur kopplas CLV in
Offline‑events (köp/återköp/uppgr.) till plattformar; värdevikter i bud.
Relaterade tjänster
Prata Remarketing med mig.
Kort samtal – tydlig plan.