Google Ads i Göteborg - kontroll och marginalfokus

Ren sökvolym, skyddat varumärke och tROAS som styrs av marginal, inte magkänsla.

Boka en genomgång

Se hur vi kopplar ROAS till vinst och budget

Strategi för Göteborg

Kontroll på brand

Separata brandkampanjer med egna negativa och annonstexter som sänker CPC men behåller volym.

Lead- och värdekvalitet

Pipelinevärde och kvalificeringssteg importeras så budgivningen tränas på affärsnytta, inte bara formulär.

Feed och Performance Max

Custom labels för marginal, lager och prioritet styr Shopping och Performance Max så budgeten hamnar rätt.

Databasen stämmer

Server-side spårning, consent mode v2 och returjusterade värden ger stabil signal för tROAS.

Exempel: B2B-upplägg för kund i Göteborg

När målet är kvalificerade möten och pipelinevärde gör vi så här:

  • Brand, konkurrenter och generiskt har egna kampanjer och budgettak.
  • Lead scoring och CRM-faser importeras till Ads för att filtrera bort skräp.
  • tROAS kopplas till pipelinevärde, justerat när kvaliteten håller över tid.
  • Annonscopy och landning matchar den lokala publiken och lyfter kapacitet, referenser och nästa steg.

Vi följer kostnad per kvalificerad lead, pipelinevärde per klick och hur väl brandkampanjerna skyddas.

Leveranspaket

Audit och plan

Marginalband, brand-risk, söktermer och målsignaler kartläggs. Du får en prioriterad fix-lista och målbild för ROAS och tROAS.

Full kontohantering

Veckovis städning av söktermer, nya annonstexter per intent, feed-styrning och tROAS-justering i små steg.

Rapportering

Dashboards för brand, generiskt, Performance Max och marginalband. Fokus på lönsamhet, inte bara klick.

Test och lär

Planerade tester av annonser, landningssidor och feed-signal. Testbudget avsatt så basvolymen står kvar.

Arbetssätt

Kontroll och expansion

Brand och generiskt är separerat. Vi stänger ute irrelevanta kombinationer och öppnar nya sökkluster med egen budget.

Budget och pacing

Brand får stabil pacing och låg CPC. Generiskt och PMax har tydliga tak, testbudget och tROAS-nivåer som höjs gradvis.

Data och marginal

E-handel styrs med marginalband, returjusterad intäkt och frakt. B2B kopplar pipelinefaser till Ads för att optimera mot affär.

Landningssidor

Annonscopy och landning svarar på vanliga frågor om leverans, kapacitet och referenser. Snabbt, tydligt, inga hinder till kontakt.

Resultat vi siktar på

Skyddat varumärke

Brandkampanjer med högt kvalitetsresultat sänker CPC och behåller konverteringar.

Ren trafik

Veckovis städning av söktermer och negativa listor minskar kostnad per kvalificerat klick.

Stabil tROAS

Målen justeras per kategori i små steg så volymen står kvar när vi skalar.

Klart beslutsunderlag

Rapportering per marginalband och segment gör det tydligt var nästa krona ska gå.

Upplägg och ersättning

Start och plan

Kostnadsfri genomgång av konto, data och mål. Plan för struktur, budstrategi och tracking.

Förvaltning

Fast retainer plus rörlig del kopplad till värde. Rapportering per segment, marginalband och brand vs generiskt.

Coaching

För team som vill växa inhouse. Rutiner för tester, budjustering och brand-skydd.

Checklista

  • Egen brandkampanj med negativa mot generiskt och konkurrenter.
  • tROAS och CPA-mål per kategori eller tjänst, inte ett värde för allt.
  • Server-side spårning, enhanced conversions och returjusterad intäkt.
  • Delade negativa listor för interna sökord och irrelevanta orter.
  • Reservbudget för test av nya söktermskluster och annonstexter.
  • Rapportering på pipelinevärde för B2B eller marginal för e-handel.

Vanliga frågor

Hur ser konkurrensen ut?

Brand-auktioner är ofta tuffa. Vi stänger ute oönskade kombinationer och höjer kvalitetsresultatet för att pressa CPC.

Vilket mål ska jag välja?

E-handel: tROAS per marginalband. B2B: CPA på kvalificerade leads eller tROAS på pipelinevärde. Vi börjar konservativt och höjer stegvis.

Hur snabbt märks effekten?

Efter städning av söktermer och tracking ser vi ofta stabilisering inom några veckor. Målen justeras i små steg.

Kan ni ta över befintligt konto?

Ja, vi gör en revision, behåller det som fungerar och lägger till struktur för brand-skydd, feed och spårning.

Behöver du bättre Google Ads-resultat som annonsör i Göteborg?

Vi kopplar ihop mål, tracking och budstrategi så att du skalar lönsamt. Fokus på ROAS, marginal och kvalificerade leads.

Skrivet av Andreas Nilsson (ekon.kand HHS), 6+ år med digital marknadsföring och budgetar upp till 10 Mkr per månad.

andreas@tillvaxtfabriken.se • +46 76 308 06 07