Bra kreativa tester handlar inte om fler variationer, utan om bättre frågor.
Snabbt svar: Testa en sak i taget, gruppera kreativa varianter i paket och låt varje test besvara en tydlig hypotes.
1) Formulera hypotesen
- Exempel: “Upplevd trygghet ökar CTR mer än rabatt.”
- Hypotesen styr vilket budskap och vilken vinkel du testar.
- Undvik blandade budskap i samma paket.
2) Bygg testpaket
- 1 budskap, 3–5 kreativa varianter (format, hook, tempo).
- Behåll samma copy eller ändra bara rubrik – inte allt.
- Använd konsekvent CTA för att inte blanda signaler.
3) Kontrollera variablerna
- Ändra en variabel per test: bild, hook, format eller offer.
- Håll målgruppen stabil under testperioden.
- Låt testen rulla tillräckligt länge för jämförbar data.
4) Tolka resultatet rätt
- CTR och hook visar intresse, men CPA/ROAS visar affärsvärde.
- Leta efter stabilitet över flera dagar, inte enskilda spikes.
- Fokusera på tydlig vinnare – inte mikroskillnader.
Vanliga misstag
- För många varianter i samma annonsset.
- Byta målgrupp mitt i testet.
- Optimera på CPM när affärsvärde är målet.