När Performance Max tar brandtrafik blir ROAS snyggt, men inkrementell effekt svag. Brand-skydd handlar om att styra bud, URL:er och signaler så att PMax faktiskt hittar nytt.
Snabbt svar: Separera brand i en egen Search-kampanj, exkludera varumärket i PMax, begränsa URL-expansion och mät inkrementellt innan du skalar.
Varför PMax drar mot brand
- Brand har hög konverteringsgrad och driver upp tROAS snabbt.
- PMax använder breda signaler och hittar redan existerande efterfrågan.
- Final URL expansion skickar trafik till brand- och navigationssidor.
Stegvis brand-skydd i PMax
- Separat brandkampanj: egen budget och budstrategi för varumärkesökningar.
- Brand-exkluderingar: använd brand lists där det finns tillgängligt.
- Negativa sökord: lägg brand- och navigationsord på kontonivå.
- Styr URL-expansion: använd URL-exkluderingar eller feed med prioriterade landningssidor.
- Asset groups per intent: separera produkt- och kategori-fokus.
- Ny kund-fokus: aktivera new customer-mål om relevant.
Mät inkrementell effekt
- Jämför brandkampanjens volym före/efter PMax-justeringar.
- Se om total försäljning ökar eller bara flyttar mellan kampanjer.
- Kör experiment eller periodbaserade tester för att isolera effekten.
- Analysera söktermer för brandandel och navigationsintention.
Signaler att brand läcker
- Hög brandandel i PMax utan motsvarande total tillväxt.
- Brandkampanjen tappar volym samtidigt som PMax ökar.
- ROAS stiger men totalintäkt står still.
När du kan låta PMax ta brand
- Du har liten budget och inga separata Search-kampanjer.
- Brand är svagt och du vill maximera täckning.
- Du följer upp inkrementell effekt regelbundet.
Tips: Utgå från en tydlig baslinje. Om totalintäkt inte rör sig uppåt, skala inte PMax vidare.