Kunskapsbank · Google Ads
Skydda brand i Performance Max
PMax kan ta över varumärkesförsäljning om du inte styr strukturen. Här är stegen som håller brand för sig och låter PMax driva ny efterfrågan.
När Performance Max tar brandtrafik blir ROAS snyggt, men inkrementell effekt svag. Brand-skydd handlar om att styra bud, URL:er och signaler så att PMax faktiskt hittar nytt. Läs gärna mer om Performance Max för helhetsbild.
I många ehandelskonton blir Shopping en avgörande del av helheten, särskilt för bolag som jobbar aktivt med Google Shopping och vill behålla kontrollen över sin synlighet.
Snabbt svar: Separera brand i en egen Search-kampanj, exkludera varumärket i PMax, begränsa URL-expansion och mät inkrementellt innan du skalar.
Varför PMax drar mot brand
- 01
Brand har hög konverteringsgrad och driver upp tROAS snabbt.
- 02
PMax använder breda signaler och hittar redan existerande efterfrågan.
- 03
Final URL expansion skickar trafik till brand- och navigationssidor.
När Performance Max tar brandtrafik blir ROAS snyggt – men inkrementell effekt svag.
Stegvis brand-skydd i PMax
- 01
Separat brandkampanj: egen budget och budstrategi för varumärkesökningar.
- 02
Brand-exkluderingar: använd brand lists där det finns tillgängligt.
- 03
Negativa sökord: lägg brand- och navigationsord på kontonivå.
- 04
Styr URL-expansion: använd URL-exkluderingar eller feed med prioriterade landningssidor.
- 05
Asset groups per intent: separera produkt- och kategori-fokus.
- 06
Ny kund-fokus: aktivera new customer-mål om relevant.
Mät inkrementell effekt
- 01
Jämför brandkampanjens volym före/efter PMax-justeringar.
- 02
Se om total försäljning ökar eller bara flyttar mellan kampanjer.
- 03
Kör experiment eller periodbaserade tester för att isolera effekten.
- 04
Analysera söktermer för brandandel och navigationsintention.
Signaler att brand läcker
- 01
Hög brandandel i PMax utan motsvarande total tillväxt.
- 02
Brandkampanjen tappar volym samtidigt som PMax ökar.
- 03
ROAS stiger men totalintäkt står still.
När du kan låta PMax ta brand
- 01
Du har liten budget och inga separata Search-kampanjer.
- 02
Brand är svagt och du vill maximera täckning.
- 03
Du följer upp inkrementell effekt regelbundet.
Tips: Utgå från en tydlig baslinje. Om totalintäkt inte rör sig uppåt, skala inte PMax vidare.
Källor
1) Brandkampanj separat
2) Brand-exkluderingar
3) Negativa sökord
4) URL-styrning
Har PMax och ser ovanligt hög brandandel.
Se fler PMax-insikter i Google Ads-hubben.
Om författaren
Andreas Nilsson – Digital strategi & analytics
Andreas har en kandidatexamen i ekonomi från Handelshögskolan i Stockholm (2019) och har sedan dess arbetat med digital marknadsföring i byrå- och inhouse-roller.
Erfarenhet från Google Ads-byrå, Business Intelligence, Digital Marketing Specialist och Head of Digital Marketing & Analytics. Har arbetat över hela funneln och varit med på en tillväxtresa från 300 Mkr till 1 Mdkr i omsättning.
Relaterat
2 artiklarFler artiklar som stärker lönsam struktur.
Grunder · 8 min
ROAS vs POAS: när marginal styr
Välj rätt mål när marginalerna varierar.
Fokus: lönsamhet · Läs
Spårning · 9 min
Consent Mode v2 utan signalbortfall
Så säkrar du mätning när samtycken saknas.
Fokus: spårning · Läs
Vill du ha en snabb genomlysning
Vi pekar ut 3 prioriteringar du kan ta direkt.