Google Ads Uppsala | Värdestyrd skalning

Playbook för Uppsala

Kontroll på brand

Separata brandkampanjer med egna negativa och annonstexter. Kvalitetsresultat pressar CPC utan tapp i volym.

Marginalstyrning

tROAS per marginalband med retur- och fraktjustering. Höjs först när signalstyrkan bär.

Datakvalitet

Server-side, consent mode v2 och avbokningar in i Ads. Nettointäkt styr beslut, inte bruttovärde.

Landning och copy

Proof, snabb laddtid och mikro-konverteringar som ger fler datapunkter till budgivningen.

Exempel på upplägg

När vi tar över ett Uppsala-konto fokuserar vi på fyra saker: struktur, mål, data och testtempo.

Brand, generiskt och konkurrenter i separata kampanjer med egna budgettak.

Feed-signal med marginalband för Shopping och Performance Max.

Retur- och fraktjusterat konverteringsvärde så tROAS följer nettointäkt.

Testbudget för nya söktermskluster och kreativa varianter utan att störa basvolymen.

Vi följer ROAS, POAS och signalkvalitet per kategori och justerar tROAS när data visar stabil volym.

Så bygger vi kontot

Kontostruktur

Brand, generiskt, Shopping och Performance Max hålls isär. Custom labels för marginal och lager styr bud och budget.

Budstrategi

Start med Maximize conversion value när signaler är svaga. Byt till tROAS per kategori när data finns. Höj i små steg.

Spårning

Enhanced conversions, server-side och import av avbokningar. Vi följer även POAS för beslut.

Veckorytm

Söktermstädning, nya negativa och en plan för tester av annonser, landning och feed-signal.

Nyckelmått vi följer

ROAS/tROAS

Per kategori och marginalband med retur- och fraktjustering.

POAS

Vinst per annonskrona för att veta när nästa budgetsteg är rätt.

Brand-tryck

Kvalitetsresultat, CPC och andel brand-spend för att hålla kostnad och volym i balans.

Signalkvalitet

Andel order med korrekt värde och hur väl returer importeras.

Upplägg och ersättning

Start och plan

Kostnadsfri genomgång av konto, data och mål. Du får en prioriterad plan.

Förvaltning

Fast månadsavgift plus rörlig del kopplad till värde. Rapportering per kategori och marginalband.

Coaching

För team som vill köra själva. Rutiner för test, budjustering och brand-skydd.

Checklista för Uppsala

Separat brandkampanj med negativa mot generiskt och konkurrenter.

tROAS per marginalband. Inget gemensamt mål för hela kontot.

Retur- och fraktjusterade värden i konverteringsimporten.

Testbudget för nya söktermer och annonser.

Feed med custom labels för marginal och lager.

Rapportering per kategori och brand för tydliga beslut.

Vanliga frågor om Google Ads i Uppsala

Behöver jag separat brandkampanj?

Ja, för att skydda varumärket och hålla CPC nere. Den får egen budget och egna negativa sökord.

Vilken budget räcker?

Vi börjar försiktigt, säkrar ren trafik och skalar när tROAS är stabil. Budgeten styrs mot de segment som bär marginal.

Hur hanterar ni returer?

Konverteringsvärden justeras för retur och frakt så modellen tränas på nettointäkt.

Fungerar detta för både e-handel och B2B?

Ja. E-handel styrs med marginalband och feed. B2B optimeras mot pipelinevärde och kvalificerade leads.

Behöver du bättre Google Ads-resultat i Uppsala?

Vi sätter mål, tracking och budstrategi som gör att du skalar utan att tappa lönsamhet. Fokus på ROAS, marginal och varumärkesskydd.

Skrivet av Andreas Nilsson (ekon.kand HHS), 6+ år med digital marknadsföring och budgetar upp till 10 Mkr per månad.

Google Ads i Uppsala - värdestyrd tillväxt