Google Ads i Helsingborg - värde och marginal som styr

Kontroll på brand, ren trafik och tROAS per kategori så budgeten landar rätt.

Planera nästa steg

Se hur vi kopplar ROAS till vinst

Strategi för Helsingborg

Brand-skydd

Separata brandkampanjer med egna negativa och annonstexter. Vi pressar CPC och behåller volym.

Marginalstyrning

tROAS per marginalband, justerat för retur och frakt. Målen höjs först när signalerna är stabila.

Feed och PMax

Custom labels för marginal, lager och prioritet styr Shopping och Performance Max.

Datakvalitet

Server-side spårning, consent mode v2 och import av avbokningar. Modellen tränas på nettointäkt.

Exempel på upplägg

När vi växlar ett Helsingborg-konto till värdefokus gör vi så här:

  • Brand, generiskt och konkurrenter separeras med egna budgettak och negativa listor.
  • Feed-signal med marginalband och lagerstatus så Shopping och PMax vet var värdet finns.
  • Retur- och fraktjusterat konverteringsvärde i Ads. tROAS sätts konservativt och höjs i små steg.
  • Plan för testbudget, söktermsutvidgning och annonser utan att störa basvolymen.

Vi följer ROAS, POAS och signalkvalitet per kategori. Justeringar sker stegvis för att behålla volym.

Testplan och tempo

Annonser

Testar nya vinklar per intent-kluster. Vinnare flyttas in i huvudkampanjer.

Feed

Itererar custom labels och exkluderingar för att styra PMax och Shopping mot rätt marginal.

Landning

A/B på CTA, proof och formulär. Mikro-konverteringar ger fler signaler.

Pacing

Små tROAS-höjningar och tydliga budgettak så volymen står kvar medan vi testar.

Så bygger vi kontot

Kontostruktur

Brand, generiskt, Shopping och Performance Max hålls isär. Custom labels för marginal och lager styr bud.

Budstrategi

Start med Maximize conversion value. Byt till tROAS per kategori när data finns. Höj i små steg när volymen håller.

Landning och copy

Tydliga CTA:er, proof och snabb laddtid. Mikro-konverteringar ger fler datapunkter till modellen.

Veckorytm

Söktermstädning, nya negativa, testplan för annonser och feed. Tydlig rapport på värde och marginal.

Nyckelmått

ROAS/tROAS

Per kategori och marginalband med retur- och fraktjustering.

POAS

Vinst per annonskrona visar när nästa budgetsteg är rätt.

Brand-tryck

Kvalitetsresultat, CPC och andel brand-spend för balans mellan kostnad och volym.

Signalkvalitet

Andel order med korrekt värde och hur returer importeras.

Upplägg och ersättning

Start och plan

Kostnadsfri genomgång av konto, data och mål. Prioriterad plan för struktur, budstrategi och tracking.

Förvaltning

Fast månadsavgift och rörlig komponent kopplad till värde. Rapportering per kategori och marginalband.

Coaching

För team som vill köra själva. Rutiner för test, budjustering och brand-skydd.

Checklista för Helsingborg

  • Separat brandkampanj med negativa mot generiskt och konkurrenter.
  • tROAS per marginalband. Inget gemensamt mål för hela kontot.
  • Retur- och fraktjusterade värden i konverteringsimporten.
  • Feed med custom labels för marginal och lager.
  • Testbudget och plan för söktermsutvidgning.
  • Rapportering per kategori, brand och marginalband.

Vanliga frågor om Google Ads i Helsingborg

Behöver jag brandkampanj?

Ja, för att skydda varumärket och hålla CPC nere. Den får egen budget och egna negativa sökord.

Hur stor budget krävs?

Vi börjar försiktigt, säkrar ren trafik och skalar när tROAS är stabil. Budgeten styrs mot lönsamma segment.

Hur hanterar ni returer?

Konverteringsvärden justeras för retur och frakt så modellen tränas på nettointäkt.

Passar detta både e-handel och B2B?

Ja. E-handel styrs med marginalband och feed. B2B optimeras mot pipelinevärde och kvalificerade leads.

Behöver du bättre Google Ads-resultat i Helsingborg?

Vi sätter mål, tracking och budstrategi så du skalar utan att tappa lönsamhet. Fokus på ROAS, marginal och varumärkesskydd.

Skrivet av Andreas Nilsson (ekon.kand HHS), 6+ år med digital marknadsföring och budgetar upp till 10 Mkr per månad.

andreas@tillvaxtfabriken.se • +46 76 308 06 07