Limited by budget i Google Ads | Så fixar du flaskhalsen

“Limited by budget” – flaskhalsen som kostar dig både volym och pengar

När den dagliga budgeten tar slut innan dagen är över blir budgivningen ojämn, räckvidden slumpmässig och kostnaden högre än nödvändigt. Den goda nyheten: du kan antingen sänka kostnaden vid samma volym – eller öka volymen till samma kostnad.

Vill du att vi kollar ditt konto?

Vad betyder “Limited by budget”?

Det betyder att kampanjen når sin dagliga budget för tidigt. Systemet tvingas strypa auktioner och du missar visningar och klick som kunde levererat billiga konverteringar senare under dagen.

Vanliga symptom

Daglig spend träffar budgettaket flera dagar i rad.
Hög Search lost IS (budget) eller låg visningsandel.
Oregelbunden pacing – aktivitet på morgonen, tyst eftermiddag.

Varför är det dåligt?

Du deltar inte i alla lönsamma auktioner.
Modellen får sämre lärsignal och bjuder ryckigt.
CPA/ROAS blir sämre än nödvändigt.

Två sätt att låsa upp värde

1) Behåll volym – sänk kostnaden

Städa bort lågintention (negatives, söktermer), prioritera teman/produkter med bättre marginal och sänk budstrategins aggressivitet något. Resultat: samma konverteringar till lägre spend.

Mål: samma volym, lägre CPA / högre ROAS

2) Behåll kostnaden – öka volymen

Höj budgeten i kampanjer med bra lönsamhet och hög lost IS (budget), eller flytta budget från svaga kampanjer. Resultat: fler konverteringar till oförändrad kostnad.

Mål: mer volym, samma spend

Snabbt räkneexempel

Anta budget 1 000 kr/dag och CPA 200 kr. Kampanjen stoppar kl 13:00. Lost IS (budget): 40%.

Väg A – effektivisera: med bättre negatives och annonsmatchning sjunker CPA till 160 kr. Samma 5 konverteringar kostar nu 800 kr – flaskhalsen försvinner.

Väg B – skala: behåll CPA 200 kr, höj effektiv budget till 1 600 kr (eller frigör från andra kampanjer). Volym ökar från 5 → 8 utan att CPA stiger.

Checklista: så tar du bort “Limited by budget”

Prioritet 1 – stoppa spill

Städa söktermer och bygg negativa listor (lägg bransch‑SQR i delade listor).
Separera brand vs generiskt, se till att brand inte äts upp av PMax.
Fokusera på teman/produkter med högre marginal (ROAS > mål).

Prioritet 2 – optimera styrningen

Välj Maximize conversion value eller tROAS där du skickar rätt värde (gärna vinst).
Sänk aggressiviteten marginellt (tROAS upp, eller lägre TCPA) om du vill hålla spend nere.
Tidsstyr där det konverterar bäst. Pausa timmar med svag konvertering.

Prioritet 3 – budget & struktur

Höj budget där lönsamheten redan är bra och lost IS (budget) är hög.
Flytta budget från svagare kampanjer. Undvik delade budgetar som döljer vinnare.
Splitta kampanjer som blandar starka och svaga teman – låt vinnare få syre.

Vanliga frågor

När är det okej att vara budget‑begränsad?

När kampanjen är test/inkörning eller du medvetet vill strypa räckvidd i en nisch. Annars är det ett tecken på outnyttjad potential eller onödigt hög kostnad.

Delade budgetar – bra eller dåligt?

Ofta dåligt. Vinnare får inte syre, förlorare äter upp budget. Undantag: små konton med få kampanjer.

Hur snabbt kan jag höja budget?

Öka 10–30% och följ CPA/ROAS 3–7 dagar. Är målen stabila kan du öka igen.