Microsoft Advertising / Bing

Bing Ads-byrå för lönsam annonsering i Sverige.

Q: Vad är Microsoft Advertising

Det är Microsofts annonseringsplattform (tidigare Bing Ads) där du kan annonsera i Bing och partnernätverk – främst via sökannonser och Shopping.

Microsoft Advertising ger ofta billigare trafik och högre desktop-andel. Vi använder Bing som ett kontrollerat komplement till Google Ads – med POAS, marginal och spårning som styr.

Boka ett kort samtal

Search + Shopping
B2B / desktop-intent
POAS & marginal

På den här sidan

01Vad är Bing Ads 02Varför Bing 03Mini-case 04När Bing ger effekt 05Struktur & bud 06Spårning & offline 07B2B & leadgen 08Hur det funkar 09Snabba vinster 10Frågor & svar

01 / 10 Grunderna

Vad är Bing Ads (Microsoft Advertising)

Microsoft Ads, även kallat Bing Ads, är sökannonsering i Bing, Yahoo och Microsofts nätverk. Det fungerar som Google Ads: du syns när målgruppen aktivt söker – men ofta med lägre konkurrens och högre desktop-andel.

Kort sagt

Kort sagt: “Google Ads – fast med annan publik och lägre konkurrens.”

Passar ofta

Passar ofta: B2B, offentlig sektor, desktop-tung trafik, längre sökfraser.

Startnivå

Startnivå: 5–20% av Google-budgeten, skalas efter marginal & lead-kvalitet.

I Sverige används Bing oproportionerligt mycket i arbetsmiljöer och på dator, vilket gör bing annonsering extra relevant för B2B, längre beslutsprocesser och kontrollerad leadgen. Som Microsoft Advertising-byrå använder vi plattformen selektivt: där den faktiskt kan bidra till lönsam volym, med tydliga beslut och mätning som håller.

Vad skiljer Bing från Google

01
Lägre konkurrens: ofta lägre CPC och snabbare att hitta “billiga” intent-teman.
02
Mer desktop: vanligare på jobbdatorer och i B2B-kontext.
03
Liknande setup: Search, Shopping och audiences – lätt att spegla struktur och spårning.
04
Komplement: bra för att få extra volym utan att pressa marginalerna i Google.

Metod

02 / 10 Tre skäl

Varför Bing/Microsoft Advertising

Lägre CPC

Mindre konkurrens än Google ger ofta 15–35% lägre CPC – bra för marginalstyrd volym.

B2B/desktop-intent

Starkare desktop‑andel, särskilt i B2B och offentlig sektor. Matchar längre söksträngar.

Synergi med Google

Samma struktur, spårning och offline‑import ger snabb rollout utan extra overhead.

Rätt kanal → rätt kostnad. +18–32% lägre CPC och jämnare ROAS/POAS när Bing rullar bredvid Google.

03 / 10 Bevis

Mini-case

Exempel på resultat från Bing / Microsoft Advertising

Nedan är typiska case från konton där Bing använts som komplement till Google Ads. Alla exempel är anonymiserade men bygger på verkliga upplägg och mätbara KPI:er.

Case 01

B2B-tjänst · Leadgen · Sverige

Utgångsläge
Google Ads fungerade stabilt, men lead-kostnaden ökade och fler leads höll låg kvalitet. Bing användes inte alls.

Upplägg

Search-kampanjer med snäv intent (desktop-fokus).
Offline-import: MQL → SQL → affär.
LinkedIn-audiences som signal (yrkesroll/bolagsstorlek).

Resultat (90 dagar)

−28% CPA jämfört med Google Search.
+34% högre andel SQL per lead.
+22% högre affärsvärde per klick.

Bing stod för ca 14% av spend – men över 20% av faktiska affärer.

Case 02

E-handel · Shopping · Konsumentprodukter

Utgångsläge
Google Shopping var pressat av konkurrens. ROAS var okej, men marginalen tillät inte aggressiv skalning.

Upplägg

Shopping i Microsoft Advertising med speglat feed.
Custom labels för marginalband.
Separat brand-setup för kontroll.

Resultat (60 dagar)

−31% CPC jämfört med Google Shopping.
ROAS +18% på Bing-trafik.
POAS positiv redan efter vecka 3.

Bing användes som marginalkanal – volymen var lägre, men varje order tålde skalning.

Gemensamt för dessa case är att Bing inte användes för “mer trafik” – utan som ett kontrollerat tillskott där kvalitet och marginal styrde varje budgetbeslut.

04 / 10 Läge för läge

När Bing brukar ge mest effekt

Bing är inte en kanal man “måste” annonsera på. Men i rätt lägen kan den vara ett väldigt bra komplement, eftersom konkurrensen ofta är lägre och trafiken är mer desktop-tung.

E-handel

Om Shopping redan funkar i Google kan Bing ofta bli en billig extra hylla – särskilt om produktflödet är städat och vi styr mot rätt kategorier.

Typiskt fokus: Shopping + brand-skydd + kategori-/marginaltänk.

B2B / längre beslut

Bing används oproportionerligt mycket på jobbdatorer. För B2B kan det ge oväntat bra kvalitet, särskilt när vi skickar tillbaka vilka leads som faktiskt blev affär.

Typiskt fokus: Search + offlineimport + “kvalitet före volym”.

Tjänster med tydlig efterfrågan

För vissa nischer är Bing helt enkelt “billigare konverteringar”. Inte alltid enorm volym – men ofta bra signal, vilket kan räcka för att betala tillbaka testet snabbt.

Typiskt fokus: geo/intent, negativa sökord, call/lead-tracking.

Bra start

En bra start är att testa 5–20% av Google-budgeten och jämföra mot lead-/orderkvalitet – inte bara CPC.

05 / 10 Kontostruktur

Struktur, signaler och budstrategi

Bing‑konton speglar ofta Google‑strukturen – men som bing-byrå, justerar vi den efter desktop‑intent och LinkedIn‑audiences. Vi separerar brand/non‑brand, skyddar varumärket, och låter Shopping/Performance Max‑motsvarigheter bära marginalfält.

01
Matchtyper & negatives: SM/PM + stram negative‑lista per tema.
02
Brand‑skydd: egna kampanjer + exkludering i generiska kampanjer.
03
Feed & marginal: produktflöde med margin, availability, priselasticitet.
04
Budstrategi: tROAS/Max Conversions med ROAS‑golv kopplat till POAS‑mål.

06 / 10 Mätning

Spårning, consent och offline‑import

Vi speglar signalhygien från Google Ads: Enhanced Conversions, Consent Mode‑logik, server‑side där det behövs och offline‑events från CRM.

01
EC/AM: hashad mejl/telefon, server‑side om kakor är begränsade.
02
Offline‑konverteringar: GCLID/MSCLKID + kunddata → SQL/Order/Vinst.
03
Attribution: Rapporterar assist + last‑touch; jämför kostnad/affär.
04
Quality checks: payload‑validering, felkö, sampling i dashboards.

07 / 10 Leadgen

B2B & leadgen på Bing

Minska friktion

Intent‑specifika landningssidor + kortare formulär, AB‑test.

CRM‑loop

Genom att dela information om vilka leads som ger önskat utfall, styrs din annonsering mot affärer.

Call tracking

Spårning av samtal, formulär och affärer bidrar till att dra rätt trafik till din sajt.

Intent + signaler. +19% högre konverteringsgrad i B2B när LinkedIn‑audiences och offline‑import kombineras.

08 / 10 Mekaniken

Hur Bing-annonsering fungerar

Microsoft Advertising fungerar i grunden som Google Ads: du syns när någon söker efter något relevant, och du betalar per klick. Skillnaden är publiken, konkurrensen och hur man bäst får stabil data.

1) Någon söker

Annonser visas när sökningen matchar dina teman/sökord.

2) Auktion avgör synlighet

Du konkurrerar med andra annonsörer. Bud spelar roll – men även relevans (annons + landningssida) påverkar vad du betalar.

3) Du betalar per klick

Budgeten kan styras hårt, och vi börjar hellre snävt än “brett och oklart”.

4) Kontot “lär sig” på dina signaler

Om du bara mäter “formulär” lär sig algoritmen fel saker. När vi skickar in rätt utfall (order/affär/kvalitet) blir optimeringen mycket stabilare.

Så ser en bra uppstart ut (utan att göra det krångligt)

Steg 1: spegla grundstruktur från Google (brand / generiskt / shopping där det passar).
Steg 2: lägga negativa sökord direkt (minska spill snabbt).
Steg 3: säkra spårning (MSCLKID + events + värden).
Steg 4: utvärdera kvalitet (lead/order) innan du skalar.

09 / 10 Snabba vinster

Snabba vinster vi ofta ser

Boka ett kort samtal

Importera negatives

Synka negativa listor från Google → lägre spill direkt.

Feed‑hygien

Marginalfält och availability i Shopping ger bättre ROAS.

Brand‑deling

Separera brand från generiskt och använd tROAS‑golv.

Offline‑events

SQL/Order in → algoritmen prioriterar rätt trafik.

10 / 10 Frågor & svar

Vanliga frågor

7 svar

Vad är Microsoft Advertising

Det är Microsofts annonseringsplattform (tidigare “Bing Ads”) där du kan annonsera i Bing och partnernätverk – främst via sökannonser och Shopping.

Hur börjar man annonsera på Bing

För att annonsera på Bing sätter vi en snäv start: brand + 1–2 generiska intent-teman, säker spårning (MSCLKID + konverteringar/värden) och en testbudget på 5–20% av Google. Därefter skalar vi enbart om lead-/orderkvalitet och marginal håller.

När är Bing värt att testa

Ofta när du redan har en fungerande struktur i Google och vill hitta billig extra volym, särskilt för B2B/desktop eller e-handel med Shopping.

Måste vi lägga en stor extra budget

Nej. En vanlig start är 5–20% av Google-budgeten. Det viktiga är att jämföra kvalitet (lead/order) – inte bara CPC.

Behöver vi ny spårning

Du behöver komplettera med MSCLKID och se till att konverteringar och värden kommer in stabilt. Mycket går att återanvända från Google-setupen.

Funkar Bing för B2B

Ja, ofta bra i desktop-miljöer. Det blir bäst när vi skickar tillbaka vilka leads som faktiskt blev affär (offlinekonverteringar).

Är Bing “bara kopia av Google”

Grunderna är lika, men publiken och konkurrensen skiljer sig. Därför testar vi snävt, mäter kvalitet och skalar bara om det håller.

Vill du testa Bing utan att tappa kontroll

Vi sätter struktur, signaler och rapportering så du får lönsam volym från Bing/Microsoft Advertising.

Skrivet av Andreas Nilsson, ekon.kand HHS (2019). Har arbetat med performance marketing och BI sedan dess – budgetar upp till 10 Mkr/månad.

andreas@tillvaxtfabriken.se +46 76 308 06 07